칼럼 목록
마케팅 기초
대행사와 애드테크, 사장님께는 무엇이 다를까?
광고를 맡길 때 만나는 세 종류의 회사. 누가 기획하고, 누가 실제로 광고를 내보내는지 알면 광고비가 새는 곳이 보입니다.
4분 읽기제이투랩 마케팅팀
애드테크.
바쁜 사장님을 위한 3줄 요약
- 1.광고에는 대행사(기획), 애드테크(집행), 매체(광고 자리)가 함께합니다.
- 2.거치는 회사가 많을수록 수수료가 쌓이고 소통은 느려집니다.
- 3.실제로 광고를 내보내는 곳에 직접 맡기면 비용·속도·데이터가 달라집니다.
광고에는 세 종류의 회사가 있습니다
사장님이 광고를 하려고 알아보면 여러 회사를 만나게 됩니다. 이름은 다 달라도 하는 일은 크게 세 가지로 나뉩니다. 광고를 기획하는 대행사, 광고를 어디에 내보낼지 정하고 실제로 송출하는 애드테크, 광고 자리를 가진 매체입니다.
| 구분 | 하는 일 | 쉽게 말하면 |
|---|---|---|
| 대행사 | 광고 기획·제작·관리 | 여행 일정을 짜 주는 여행사 |
| 애드테크 | 광고를 어디에, 언제, 어떻게 내보낼지 정하고 집행 | 항공권·숙소를 실제로 잡는 곳 |
| 매체 | 광고 자리를 판매 (네이버, 인스타그램 등) | 항공사·호텔 |
광고는 이런 순서로 나갑니다
- 사장님이 대행사에 광고를 맡깁니다.
- 대행사는 어떤 매체에 내보낼지 애드테크에 다시 맡깁니다.
- 애드테크가 매체를 골라 광고를 실제로 내보냅니다.
- 매체(앱·사이트)에 광고가 노출됩니다.
요즘은 매체와 광고 상품이 다양해지면서 이 순서가 줄어들거나 다른 단계가 끼어들기도 합니다. 그래도 대행사가 광고를 직접 내보내지 않는 경우가 대부분입니다.
거치는 회사가 많으면 생기는 일
- 비용: 단계마다 수수료가 붙어, 실제 광고에 쓰이는 돈이 줄어듭니다.
- 속도: 수정 하나에도 여러 회사를 거쳐야 해 시간이 걸립니다.
- 데이터: 광고 결과를 전해 듣기만 해서, 정확한 상황을 알기 어렵습니다.
같은 광고비라도, 실제로 광고를 내보내는 곳과 가까울수록 더 많은 돈이 광고에 쓰입니다.
광고를 맡기기 전에 물어보세요
제이투랩은 애드테크 회사입니다. 네이버, 쿠팡, 인스타그램, 당근마켓 리워드 앱에 미션을 직접 내보내고, 상위노출 로직도 직접 개발합니다.
J2
제이투랩 마케팅팀
리워드 앱에 미션을 직접 송출하는 애드테크 회사 제이투랩이, 현장에서 겪은 일을 씁니다.